广西粮食发展有限公司：借势世巡赛 多维度推广“广西香米”

近日，在2025年环广西公路自行车世界巡回赛举办期间，广西粮食发展有限公司（以下简称广粮发公司）以“广西香米”区域公用品牌为核心，积极参与由自治区商务厅等单位主办的“桂字号”品牌推广活动，提升香米品牌的影响力与市场认可度，助力“桂字号”产品拓展市场。 

线下活动：场景化呈现，联名产品成“人气焦点”

10月17至19日，在南宁市万达茂广场“乐购广西・桂品大集”展区，广粮发公司以统一品牌形象搭建专属展示区，集中展出多款“广西香米”产品。通过清晰陈列与翔实介绍，让市民和游客了解其特性，提升品牌社会认知度，现场咨询、驻足者众多。为强化品牌与赛事关联、增强传播记忆，广粮发公司推出融入世巡赛标识的联名包装产品“广粮发香丝”系列香米，该产品获评“环广西体育消费节推荐产品”。活动期间，此联名香米成展区“人气担当”，吸引市民、游客了解并下单，推动“广西香米”从“展得出”向“卖得好”转化。 

线上推广：多平台引流，打通“流量变销量”通道

在做好线下展销的同时，广粮发公司同步发力线上推广，借助高流量平台拓宽“广西香米”传播与销售渠道。公司对接世巡赛数字馆、万达直播间等赛事关联平台，以专题展示、直播讲解等形式，向全国网友介绍“广西香米”种植环境、加工工艺和品质优势，传递广西粮油特色。此外，公司借助抖音等热门社交平台，发布产品推广内容并附购买链接，打造便捷线上购买通道，打破地域限制，覆盖更广泛消费群体。 

深耕品牌建设：助力“桂字号”行销全国，服务粮食安全大局

广粮发公司负责人表示，参与“桂字号”世巡赛推广活动，是公司落实自治区粮食产业高质量发展要求、强化“广西香米”区域公用品牌建设的重要实践。一直以来，公司秉持“品质为本、品牌引领”理念，在提升产品品质的同时，不断探索品牌推广与渠道拓展新路径。 

此次借世巡赛推广“广西香米”，是品牌传播模式的创新尝试，也为“桂字号”粮油产品拓展市场积累经验。自治区粮食和物资储备局高度重视“广西香米”品牌培育，通过建立从种植到加工的“六优”全流程品质管控体系、制定统一的“广西香米”地方标准，以标准化生产筑牢产品品质根基，推动“广西香米”从“好米”向“名米”升级。未来，广粮发公司将深化产品创新，优化产销对接机制，参与品牌推广活动，提升“广西香米”品牌影响力与市场竞争力，助力“桂字号”行销全国，为广西乡村振兴和粮食安全贡献国企力量。

供稿供图 | 周梦

编辑 | 李婷

审核 | 冯瑀 宋学新 张秉德